Майбутнє контент-маркетингу: посібник на 2026 рік

Як буде розвиватися контент-маркетинг у 2026 році? Яким напрямком він піде у 2026 році? Чи продовжить штучний інтелект домінувати в процесі створення контенту? Одним з найефективніших методів навчання аудиторії та встановлення щирих відносин, що призводять до конверсій, вважається контент-маркетинг. Насправді, 39 відсотків маркетологів підприємств вказують, що їхні маркетингові бюджети в 2026 році збільшаться порівняно з 2025 роком. Тут я говорю про майбутнє створення контенту, чотири поточні тенденції в контент-маркетингу, які, на мою думку, визначають галузь сьогодні, та чотири прогнози, які, як я вважаю, стануть реальністю протягом року.

• Використання штучного інтелекту в контент-маркетингу залишиться трендом у 2026 році, хоча сфери його застосування стануть більш різноманітними.
• Люди не припинять використовувати ШІ для створення контенту, але також будуть використовувати його для спрощення процесів і вивчення наборів даних
• Оптимізація пошуку в усіх місцях набуде більшого значення, і бренди повинні будуть враховувати, як люди знаходять їхній контент на різних платформах
• Ще однією тенденцією, яка буде популярною в контент-маркетингу в 2026 році, стануть короткі відео, E-E-A-T та персоналізація.
• Щоб залишатися на вершині ринкової конкуренції, маркетингові команди повинні диверсифікувати свою діяльність і звернути увагу на інші форми контенту

Щоб створювати контент, який буде цікавий вашій аудиторії, необхідно випереджати нові тенденції та мінливі уподобання споживачів. Нижче наведено чотири існуючі тенденції контент-маркетингу, на які слід звернути увагу на шляху до 2026 року.

Пошук без кліків реорганізовує наш контент

Раніше користуватися пошуковими системами, такими як Google, було набагато простіше. Ми вводили ключове слово, переглядали результати і відвідували сайт, який, на нашу думку, мав найбільші шанси надати нам те, що ми шукали. Проте пошукові системи як ніколи раніше намагаються змусити нас залишатися на сайтах довше, ніж будь-коли. Минулого року SparkToro провів цікавий експеримент, в якому з понад 1000 результатів пошуку Google у США лише 360 результатів були з сайтів, що не належать Google. Це означає, що тепер недостатньо, щоб підприємства з'являлися в перших трьох позиціях у результатах пошуку. Вони повинні бути знайдені в пошуку без кліків. По суті, це будь-який пошук, який дає відповідь навіть без натискання кнопки. Пошук без кліків — це такий пошук, при якому пошукові системи дають відповіді на результати, і нікому не потрібно відвідувати інші веб-сайти. Функції без кліків:

• Вибрані фрагменти
• Фрагменти штучного інтелекту
• Панель знань
• Блоки «Люди також запитують» (PAA)
• Місцевий пакет Найкращий спосіб потрапити в результати пошуку без кліків — це розмітка схеми, яка гарантує, що ваш контент буде максимально лаконічним і зрозумілим, а також дасть прямі відповіді на запитання клієнтів.

E-E-A-T допоможе вам впоратися з потоком штучного інтелекту

Більше половини маркетологів зараз використовують ШІ для створення контенту, а інша половина — для вдосконалення існуючого. Хоча інструменти ШІ є чудовим рішенням для написання статей, публікацій у соціальних мережах та електронних розсилок за короткий час і з мінімальними витратами, вони сприяли перенасиченню Інтернету неякісною та недостовірною інформацією. Використання E-E-A-T (досвід, експертиза, авторитетність, надійність) у вашому AI-контенті має вирішальне значення для демонстрації ваших повноважень клієнтам і завоювання їхньої довіри до вашого контенту. Структура E-E-A-T застосовується оцінювачами якості Google для визначення, чи є сторінка задовільною та чи відповідає вона потребам і очікуванням користувачів. Велика кількість E-E-A-T не тільки впливає на вашу репутацію в пошукових системах, але й демонструє клієнтам, що вони можуть покладатися на ваш контент, незалежно від того, чи створений він людьми, чи штучним інтелектом. Ось деякі способи, як ви можете включити E-E-A-T у свою стратегію контенту:

• Регулярно переглядайте та редагуйте вміст, щоб переконатися, що він є актуальним та точним
• Посилайтеся на надійні та авторитетні джерела у вашому контенті
• Не тільки демонструйте свою експертизу та знання, але й співпрацюйте з надійними та авторитетними творцями контенту та інфлюенсерами, щоб просувати свій контент

Штучний інтелект змінює характер робочих процесів у сфері контенту

Маркетологи не просто використовують ШІ для створення контенту, а й оптимізують робочий процес. Згідно з доповіддю Mailchimp, 43% маркетологів почали використовувати ШІ для автоматизації діяльності та процесів. Інструменти на основі штучного інтелекту можуть допомогти маркетологам активізувати свою діяльність у сфері контент-маркетингу та звільнити час для концентрації на інших загальних підходах. Наприклад:

• Перетворення ідей на контент
• Вибір правильного моменту для публікації контенту
• Транскрибування нотаток із зустрічей
• Групування схожих типів ключових слів між собою

Також важливо враховувати конфіденційність даних — не діліться конфіденційною або чутливою інформацією за допомогою інструментів штучного інтелекту.

Короткі відеоролики залишаються переможним форматом

Ви вважаєте, що контент-маркетинг стосується лише письмового контенту? Подумайте ще раз. У 2026 році контент-маркетинг буде більше стосуватися відео, але коротких. HubSpot стверджує, що короткі відеоролики стали найпопулярнішим типом контент-маркетингу серед маркетологів, а також тим, що забезпечує найбільшу рентабельність інвестицій. Чому саме короткі відео?

• Вони прості для перегляду та відстеження
• Простота у створенні
• Матиме більший шанс привернути увагу глядачів Крім того, численні альтернативи, що базуються на соціальних мережах (такі як TikTok, YouTube shorts та Instagram reels), явно спрямовані на розміщення та маркетинг коротких відеороликів. Найкраще те, що короткі відео можна використовувати в будь-якій галузі, для будь-якої аудиторії та в будь-якому тоні. Наприклад, британський роздрібний продавець обладнання Screwfix використовує гумор для просування своїх продуктів і резонує з болючими точками клієнтів. Короткі відео можна використовувати для:
• Створіть відеоролики з інструкціями щодо використання вашого продукту або послуг
• Зустріньтеся зі своїми співробітниками та відвідайте екскурсію за лаштунками вашого бізнесу
• Запрошуйте глядачів створювати користувацький контент та відгуки
• Демонстрація нових функцій продукту
• Реагуйте на тенденції

Настав час дістати мою кришталеву кулю і зазирнути в майбутнє. Мої прогнози щодо тенденцій контент-маркетингу на наступний рік такі.

ШІ для аналізу та інтерпретації даних

Тоді ми вже можемо говорити про те, що побачимо більше штучного інтелекту, який допоможе вам створювати та планувати контент. Проте штучний інтелект має ще одне застосування, яке набуде популярності у 2021 році, а саме аналіз, візуалізація та інтерпретація даних. Штучний інтелект здатний обробляти великі масиви даних і комбінувати різні набори даних, і ви можете отримати все необхідне для створення високоякісного контенту, якому довіряють ваші клієнти, за короткий час і надійним способом. Ми допомагаємо нашим клієнтам за допомогою штучного інтелекту. Наприклад, ми підвищили позицію Universal Technical Institute у пошукових системах завдяки застосуванню штучного інтелекту для пошуку міст поблизу кампусів UTI, а потім створили понад 200 локалізованих веб-сторінок, оптимізованих для пошукових систем.

Оптимізація пошуку скрізь

Оптимізація пошуку в усіх місцях передбачає, що контент повинен бути тісно пов'язаний з іншими відділами, оскільки Google залишається провідною пошуковою системою, а присутність на інших онлайн-платформах є необхідною. Це стосується соціальних мереж, форумів, таких як Reddit і Quora, платформ на основі штучного інтелекту, таких як SearchGPT, та торгових майданчиків, таких як Amazon. Оптимізація «пошук скрізь» означає оптимізацію вашої присутності на всіх платформах, які відвідують ваші клієнти. Тоді як SEO стосується ключових слів і мети пошуку, «пошук скрізь» стосується можливості виявлення. Як ви можете підвищити ймовірність того, що люди відкриють для себе ваш бренд завдяки вашому контенту? Щоб скористатися оптимізацією пошуку в усіх місцях, врахуйте кожну платформу, яку відвідує ваша цільова аудиторія. У розділі «Пошук скрізь» ваш контент повинен бути:

• Персоналізований. Те, що є успішним на одній платформі, може не бути успішним на іншій
• Безперервність. Весь текст повідомлення та брендинг повинні бути однаковими у всіх каналах
• Інноваційність. Слід звернути увагу на платформи, про які ви раніше навіть не думали. Наприклад, коли я попросив ChatGPT запропонувати п'ять найбільших агентств цифрового маркетингу у світі, у його списку було NP Digital. Значення оптимізації пошукових систем для відповідей зростає.

Персоналізація стане ще більш преміальною

Персоналізація вже є важливим елементом процесу контент-маркетингу, і в 2026 році вона стане ще більш важливою. Чому? Половина респондентів стурбована тим, що все більш широке використання штучного інтелекту призводить до відсутності людини, з якою можна поговорити, звертаючись до компанії. Персоналізація дозволить вам створювати індивідуальний контент для клієнтів, і вони будуть ще більш задоволені, що підвищить їхню довіру до вашого бренду. Як наслідок, вони будуть схильні робити покупки у вашій компанії.

Найважливіше — це якісні дані: чим більше даних доступно, тим кращої якості контент ви можете створити. Парадоксально, але хоча деякі люди можуть не пов'язувати ШІ з персоналізованими відносинами з людиною, він також здатний зробити ваш контент особистим. Наприклад, Fitbod дозволяє аналізувати режими сну, рівні активності та рівні стресу за допомогою штучного інтелекту, який потім рекомендує індивідуальні тренування.

Досліджуйте різноманітні формати вмісту

2026 рік — рік нестандартного мислення. Крім того, щоб залишатися на передовій, вам доведеться задуматися про нові форми контенту, а також про свій вигляд на різних платформах. Різноманітність типів контенту розширює аудиторію, підвищує зацікавленість і збільшує шанси на отримання зворотних посилань. Які типи контенту слід враховувати? Це залежить від ваших цілей, бюджету та аудиторії. Інші типи вмісту, про які ви, можливо, раніше не замислювалися, включають:

• Вебінари. Допомагають створити спільноту навколо вашого бренду, а також залучити потенційних клієнтів.
• Електронні книги та технічні документи. Добре підходять для демонстрації ваших компетенцій та створення довгострокової цінності для клієнтів
• Інфографіка. Добре підходить для створення зворотних посилань та підвищення впізнаваності бренду
• Подкасти. Добре підходять для роботи з нішевою аудиторією та одночасного контакту з клієнтами
• Вікторини. Допомагають у зборі даних і дають клієнтам можливість персоналізувати

Суть контент-маркетингу полягає не в тому, щоб продавати читачам, а в тому, щоб залучати їх, саме тому ця маркетингова стратегія набуває все більшої популярності. Завдяки якісному, корисному контенту бренди можуть закріпити за собою статус лідерів думок у конкретній галузі та сформувати імідж, заснований на інтересах своїх клієнтів.

Кілька років тому контент-маркетинг полягав у створенні найдовших, найповніших і найдетальніших статей, які могли бути в пошукових системах, щоб потрапити в їхній рейтинг. Сучасний стан контент-маркетингу більше зосереджений на пізнанні ваших клієнтів та створенні контенту, який може встановити з ними відносини. Більш поширеними є короткі дописи в блогах, а також короткі відео та матеріали, призначені спеціально для соціальних мереж.

Штучний інтелект вирішує проблему контент-маркетингу, оскільки дозволяє брендам створювати контент швидше і дешевше, ніж будь-коли раніше. Посередній контент, створений за допомогою ШІ, заполонив Інтернет, і це тільки ще більше виділить бренди, які створюють корисний і персоналізований контент. Інші застосування ШІ також відбуваються у фоновому режимі, наприклад, аналіз даних, генерація ідей для контенту та автоматизація повторюваних завдань у 2026 році.

Напевно, вам не потрібно, щоб я повідомляв вам, що впровадження штучного інтелекту та коротких відеороликів є галузевими тенденціями 2026 року. Проте, я вважаю, що оптимізація пошуку в усіх місцях та сила персоналізації залишаються в таємниці. Контролюйте ці аспекти, і ви отримаєте значну перевагу над конкурентами. Я спробував передбачити свої припущення щодо майбутніх тенденцій контент-маркетингу в наступному році. Однак це не повний перелік. Маркетинг впливу, створення потужного бренду з його цінностями та live commerce також впливатимуть на тенденції контент-маркетингу в 2026 році та надалі.