Die Zukunft des Content-Marketings: Ein Leitfaden für 2026

Wie wird sich das Content-Marketing bis 2026 entwickeln? In welche Richtung geht es 2026? Wird KI weiterhin den Prozess der Inhaltserstellung dominieren? Eine der effektivsten Methoden, um dein Publikum zu informieren und ehrliche Beziehungen aufzubauen, die zu Conversions führen, ist Content-Marketing. Tatsächlich sagen 39 Prozent der Unternehmensmarketer, dass ihre Marketingbudgets 2026 im Vergleich zu 2025 steigen werden. Hier rede ich über die Zukunft der Content-Erstellung, die vier aktuellen Trends im Content-Marketing, die meiner Meinung nach die Branche heute prägen, und vier Prognosen, von denen ich glaube, dass sie innerhalb eines Jahres Realität werden.

• Der Einsatz von KI im Content-Marketing wird auch 2026 ein Trend bleiben, allerdings werden die Anwendungsmöglichkeiten vielfältiger sein.
• Die Leute werden nicht aufhören, KI für die Erstellung von Inhalten zu nutzen, sondern sie auch zur Vereinfachung von Prozessen und zur Untersuchung von Datensätzen einsetzen.
• Die Optimierung der Suche wird an Bedeutung gewinnen, und Marken müssen sich Gedanken darüber machen, wie Nutzer ihre Inhalte auf verschiedenen Plattformen finden.
• Ein weiterer Trend, der 2026 im Content-Marketing angesagt sein wird, sind kurze Videos, E-E-A-T und Personalisierung.
• Um im Wettbewerb zu bestehen, müssen Marketingteams diversifizieren und sich mit anderen Formen von Inhalten beschäftigen.

Um Inhalte zu erstellen, die dein Publikum ansprechen, musst du den neuen Trends und den sich ändernden Vorlieben der Verbraucher immer einen Schritt voraus sein. Hier sind vier der aktuellen Content-Marketing-Trends, die du bis zum Jahr 2026 im Auge behalten solltest.

Zero-Click-Suchen organisieren unsere Inhalte neu

Früher war es viel einfacher, Suchmaschinen wie Google zu benutzen. Wir haben einfach ein Stichwort eingegeben, die Ergebnisse durchgesehen und die Seite aufgerufen, die uns am ehesten das geboten hat, was wir gesucht haben. Trotzdem versuchen Suchmaschinen mehr denn je, uns dazu zu bringen, länger auf den Websites zu bleiben. Letztes Jahr hat SparkToro ein spannendes Experiment gemacht, bei dem von über 1.000 US-Google-Suchergebnissen nur 360 Ergebnisse von Websites kamen, die nicht zu Google gehören. Das heißt, dass es nicht mehr reicht, wenn Unternehmen unter den ersten drei Plätzen in den Suchergebnissen auftauchen. Sie müssen in einer Zero-Click-Suche gefunden werden. Im Grunde ist es jede Suche, die dir eine Antwort gibt, ohne dass du einen Knopf drücken musst. Bei einer Zero-Click-Suche geben Suchmaschinen Antworten direkt in den Ergebnissen, sodass niemand andere Websites besuchen muss. Zero-Click-Funktionen sind:

• Ausgewählte Snippets
• Snippets zur künstlichen Intelligenz
• Wissensfeld
• „People also ask“ (PAA)-Boxen
• Lokales Paket Der beste Weg, um in einer Zero-Click-Suche zu erscheinen, ist durch Schema-Markup. Achte darauf, dass deine Inhalte so prägnant und klar wie möglich sind und die Fragen der Kunden direkt beantworten.

E-E-A-T hilft dir, dich aus der Flut der KI herauszuziehen

Mehr als die Hälfte der Marketingfachleute nutzt derzeit KI zur Erstellung von Inhalten, die andere Hälfte nutzt sie zur Optimierung bestehender Inhalte. Obwohl KI-Tools eine hervorragende Lösung sind, um in kurzer Zeit und mit minimalen Kosten Artikel, Social-Media-Beiträge und E-Mail-Kampagnen zu verfassen, haben sie zu einer Flut von minderwertigen und ungenauen Informationen im Internet beigetragen. Die Verwendung von E-E-A-T (Erfahrung, Fachwissen, Autorität, Vertrauenswürdigkeit) in deinen KI-Inhalten ist super wichtig, um deinen Kunden deine Kompetenz zu zeigen und sie von deinen Inhalten zu überzeugen. Das E-E-A-T-Framework wird von den Qualitätsprüfern von Google verwendet, um zu berechnen, ob die Seite zufriedenstellend ist und den Bedürfnissen und Erwartungen der Nutzer entspricht. Ein hoher E-E-A-T-Wert wirkt sich nicht nur auf deine Reputation in den Suchmaschinen aus, sondern zeigt den Kunden auch, dass sie sich auf deine Inhalte verlassen können, egal ob diese von Menschen oder KI erstellt wurden. Hier sind ein paar Möglichkeiten, wie du E-E-A-T in deine Content-Strategie einbauen kannst:

• Überprüfe und überarbeite Inhalte regelmäßig, um sicherzustellen, dass sie aktuell und korrekt sind.
• Verwende in deinen Inhalten zuverlässige und maßgebliche Quellen.
• Zeig nicht nur dein Fachwissen und deine Kenntnisse, sondern arbeite auch mit vertrauenswürdigen und renommierten Content-Erstellern und Influencern zusammen, um deine Inhalte zu bewerben.

KI verändert die Art der Content-Workflows

Marketer nutzen KI nicht nur, um Inhalte zu erstellen, sondern auch, um den Arbeitsablauf zu optimieren. Laut dem Bericht von Mailchimp haben 43 Prozent der Marketer angefangen, KI zu nutzen, um Aktivitäten und Prozesse zu automatisieren. KI-basierte Tools können Marketern dabei helfen, ihre Content-Marketing-Aktivitäten zu steigern und Zeit zu sparen, um sich auf andere übergeordnete Ansätze zu konzentrieren. Beispiel:

• Ideen in Inhalte umsetzen
• Den richtigen Zeitpunkt für die Veröffentlichung eines Inhalts wählen
• Transkribiere Besprechungsnotizen.
• Gruppiere ähnliche Arten von Schlüsselwörtern miteinander.

Achte auch auf den Datenschutz – gib keine vertraulichen oder sensiblen Daten mit Hilfe von KI-Tools weiter.

Kurzvideos bleiben ein erfolgreiches Format

Denkst du, dass Content-Marketing nur schriftliche Inhalte umfasst? Denk nochmal drüber nach. Im Jahr 2026 wird es beim Content-Marketing mehr um Videos gehen, aber um kurze. HubSpot sagt, dass kurze Videos mittlerweile die beliebteste Art von Content-Marketing bei Marketern sind und auch den besten ROI bringen. Warum kurze Videos?

• Sie sind einfach zu lesen und zu verstehen.
• Einfach zu erstellen
• Das erhöht die Chance, die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen. Außerdem gibt's viele Alternativen in den sozialen Medien (wie TikTok, YouTube Shorts und Instagram Reels), die sich extra fürs Hosten und Vermarkten von kurzen Videoclips anlegen. Das Beste daran ist, dass du kurze Videos in jeder Branche für alle Zielgruppen und jeden Ton verwenden kannst. Der britische Baumarkt Screwfix nutzt zum Beispiel Humor, um seine Produkte zu vermarkten und die Probleme der Kunden anzusprechen. Kurzvideos können verwendet werden, um:
• Mach Anleitungsvideos zu deinen Produkten oder Dienstleistungen.
• Triff deine Mitarbeiter und schau dir hinter die Kulissen deines Unternehmens.
• Lade die Zuschauer dazu ein, eigene Inhalte und Bewertungen zu erstellen.
• Demo neuer Produktfunktionen
• Reagiere auf Trends.

Jetzt ist es Zeit, meine Kristallkugel rauszuholen und in die Zukunft zu schauen. Meine Vorhersage zu den Content-Marketing-Trends im kommenden Jahr sieht so aus.

KI für Datenanalyse und -interpretation

Dann können wir schon davon reden, dass wir mehr KI sehen werden, die dir beim Erstellen und Planen von Inhalten hilft. Trotzdem hat KI noch eine andere Anwendung, die 2021 an Beliebtheit gewinnen wird, und zwar die Datenanalyse, -visualisierung und -interpretation. KI kann große Datenmengen verarbeiten und verschiedene Datensätze kombinieren. So bekommst du in kurzer Zeit zuverlässig alles, was du brauchst, um hochwertige Inhalte zu erstellen, denen deine Kunden vertrauen. Wir helfen unseren Kunden mit KI. Zum Beispiel haben wir die Suchmaschinenposition des Universal Technical Institute verbessert, indem wir KI eingesetzt haben, um Städte in der Nähe der UTI-Campus zu finden. Damit haben wir dann über 200 lokalisierte Webseiten erstellt, die suchmaschinenoptimiert sind.

Optimierung der Suche überall

Die Optimierung für die Suche überall bedeutet, dass die Inhalte eng mit anderen Abteilungen abgestimmt werden sollten. Solange Google die führende Suchmaschine bleibt, ist die Präsenz auf anderen Online-Plattformen wichtig. Das gilt für soziale Medien, Foren wie Reddit und Quora, KI-basierte Plattformen wie SearchGPT und Marktplätze wie Amazon. Die Optimierung für die Suche überall bezieht sich auf die Optimierung deiner Präsenz auf allen Plattformen, die deine Kunden besuchen. Während es bei SEO um Keywords und Suchzwecke geht, dreht sich bei der Suche überall alles um die Auffindbarkeit. Wie kannst du die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Leute deine Marke durch deine Inhalte entdecken? Um die Suchoptimierung überall zu nutzen, solltest du jede Plattform berücksichtigen, die deine Zielgruppe besucht. Unter „Überall suchen“ müssen deine Inhalte:

• Personalisiert. Was auf einer Plattform gut ankommt, muss auf einer anderen nicht unbedingt so gut laufen.
• Nahtlos. Die ganze Nachricht und das Branding sollten in allen Kanälen gleich sein.
• Innovativ. Du solltest dir Plattformen anschauen, an die du vorher noch nie gedacht hast. Als ich ChatGPT zum Beispiel gebeten habe, mir die fünf größten Digitalmarketing-Agenturen der Welt zu nennen, hatte es NP Digital in seiner Liste. Die Bedeutung der Suchmaschinenoptimierung für Antworten nimmt zu.

Personalisierung wird noch hochwertiger

Die Personalisierung war schon immer ein wichtiger Teil des Content-Marketing-Prozesses und wird bis 2026 noch wichtiger werden. Warum? Die Hälfte der Befragten macht sich Sorgen, dass durch den zunehmenden Einsatz von KI niemand mehr da ist, mit dem man reden kann, wenn man ein Geschäft abwickeln will. Durch Personalisierung kannst du Inhalte für deine Kunden individuell anpassen, was sie noch zufriedener macht und ihr Vertrauen in deine Marke stärkt. So werden sie eher bei dir kaufen.

Das Wichtigste sind gute Daten. Je mehr Daten verfügbar sind, desto besser ist die Qualität der Inhalte, die du erstellen kannst. Auch wenn manche Leute KI nicht mit einer persönlichen Beziehung zu einer Person in Verbindung bringen, kann sie paradoxerweise auch deine Inhalte persönlich gestalten. Fitbod zum Beispiel kann mit KI Schlafmuster, Aktivitätslevel und Stresslevel analysieren und dann individuelle Workouts vorschlagen.

Entdecke verschiedene Inhaltsformate

2026 – Das Jahr des Querdenkens. Du musst dir auch neue Inhaltsformen überlegen, um an der Spitze zu bleiben, und nicht nur darüber nachdenken, wie du auf verschiedenen Plattformen rüberkommst. Die Vielfalt der Inhaltstypen erhöht die Reichweite, steigert das Engagement und verbessert die Chancen, Backlinks zu bekommen. Welche Arten von Inhalten solltest du berücksichtigen? Das hängt von deinen Zielen, deinem Budget und deiner Zielgruppe ab. Andere Arten von Inhalten, die du vielleicht vorher nicht bedacht hast, sind:

• Webinare. Hilfreich, um eine Community rund um deine Marke aufzubauen und Leads zu generieren.
• E-Books und Whitepapers. Gut, um deine Kompetenzen zu zeigen und den Kunden langfristigen Mehrwert zu bieten.
• Infografiken. Gut, um Backlinks und Markenbekanntheit zu schaffen.
• Podcasts. Gut, um mit Nischenpublikum zu arbeiten und gleichzeitig mit den Kunden in Kontakt zu treten.
• Quizze. Die sind super für die Datenerfassung und geben den Kunden die Möglichkeit, sich zu personalisieren.

Beim Content-Marketing geht's nicht darum, den Lesern was zu verkaufen, sondern sie zu begeistern. Deshalb ist diese Marketingstrategie so erfolgreich. Mit hochwertigen, nützlichen Inhalten können sich Marken als Vordenker in ihrer Branche etablieren und ein Image aufbauen, das auf dem Interesse ihrer Kunden basiert.

Vor ein paar Jahren ging es beim Content-Marketing darum, die längsten, ausführlichsten und detailliertesten Artikel zu schreiben, die man in Suchmaschinen finden konnte, um dort ganz oben zu ranken. Beim Content-Marketing geht es heutzutage mehr darum, deine Kunden besser kennenzulernen und Inhalte zu erstellen, die eine Beziehung zu ihnen aufbauen. Kürzere Blogbeiträge sind viel häufiger, genauso wie kurze Videos und spezielle Inhalte für soziale Medien.

Künstliche Intelligenz hilft beim Content-Marketing, weil Marken damit schneller und günstiger als je zuvor Inhalte erstellen können. Mittelmäßige KI-Inhalte überschwemmen das Internet, was die Marken, die nützliche und personalisierte Inhalte produzieren, noch mehr hervorhebt. Andere Anwendungen von KI laufen auch im Hintergrund, wie zum Beispiel Datenanalyse, Generierung von Inhaltsideen und Automatisierung sich wiederholender Aufgaben im Jahr 2026.

Ich muss dir wahrscheinlich nicht sagen, dass die Einführung von KI und Kurzvideos die Branchentrends im Jahr 2026 sind. Trotzdem denke ich, dass die Optimierung der Suche überall und die Kraft der Personalisierung noch nicht ganz klar sind. Wenn du diese beherrschst, hast du einen großen Vorteil gegenüber deinen Mitbewerbern. Ich hab versucht, meine Vermutungen zu den zukünftigen Content-Marketing-Trends im kommenden Jahr zu prognostizieren. Das ist aber keine vollständige Liste. Influencer-Marketing, die Schaffung einer starken Marke mit ihren Werten und Live-Commerce werden auch die Content-Marketing-Trends im Jahr 2026 und darüber hinaus beeinflussen.