Przyszłość marketingu treści: przewodnik na rok 2026

Jak będzie ewoluować marketing treści w 2026 roku? W jakim kierunku pójdzie w 2026 roku? Czy sztuczna inteligencja nadal będzie dominować w procesie tworzenia treści? Jedną z najskuteczniejszych metod edukowania odbiorców i nawiązywania szczerych relacji prowadzących do konwersji jest marketing treści. W rzeczywistości 39 procent marketerów korporacyjnych wskazuje, że ich budżety marketingowe w 2026 roku wzrosną w porównaniu z rokiem 2025. W tym miejscu omówię przyszłość tworzenia treści, cztery aktualne trendy w marketingu treści, które moim zdaniem definiują dzisiejszą branżę, oraz cztery prognozy, które moim zdaniem spełnią się w ciągu roku.

• Wykorzystanie sztucznej inteligencji w marketingu treści pozostanie trendem w 2026 r., choć jej zastosowania będą bardziej zróżnicowane.
• Osoby fizyczne nie przestaną używać sztucznej inteligencji do tworzenia treści, ale będą ją również wykorzystywać do upraszczania procesów i badania zbiorów danych.
• Optymalizacja wyszukiwania wszędzie zyska na znaczeniu, a marki będą musiały zastanowić się nad tym, w jaki sposób użytkownicy znajdują ich treści na różnych platformach.
• Kolejnym trendem, który będzie popularny w marketingu treści w 2026 r., będą krótkie filmy wideo, E-E-A-T i personalizacja.
• Aby utrzymać przewagę nad konkurencją rynkową, zespoły marketingowe będą musiały zdywersyfikować swoje działania i rozważyć inne formy treści.

Aby tworzyć treści, które trafią do odbiorców, należy wyprzedzać pojawiające się trendy, a także zmieniające się preferencje konsumentów. Poniżej przedstawiono cztery istniejące trendy w marketingu treści, na które należy zwrócić uwagę w perspektywie roku 2026.

Wyszukiwania bez kliknięć zmieniają organizację naszych treści

Wcześniej korzystanie z wyszukiwarek internetowych, takich jak Google, było znacznie prostsze. Wpisywaliśmy słowo kluczowe, przeglądaliśmy wyniki i odwiedzaliśmy stronę, która naszym zdaniem miała największe szanse dostarczyć nam to, czego szukaliśmy. Niemniej jednak wyszukiwarki internetowe bardziej niż kiedykolwiek starają się, abyśmy pozostawali na stronach dłużej niż kiedykolwiek. W zeszłym roku firma SparkToro przeprowadziła fascynujący eksperyment, w którym spośród ponad 1000 wyników wyszukiwania w amerykańskiej wyszukiwarce Google tylko 360 wyników pochodziło ze stron niebędących własnością Google. Oznacza to, że nie wystarczy już, aby firmy pojawiały się w trzech pierwszych pozycjach wyników wyszukiwania. Muszą one być znalezione w wyszukiwaniu bez kliknięcia. Zasadniczo jest to każde wyszukiwanie, które udziela odpowiedzi bez konieczności naciskania przycisku. Wyszukiwanie bez kliknięcia to takie, w którym wyszukiwarki udzielają odpowiedzi na podstawie wyników, a użytkownik nie musi odwiedzać innych stron internetowych. Funkcje zero-click to:

• Polecane fragmenty
• Fragmenty dotyczące sztucznej inteligencji
• Panel wiedzy
• Ramki „Ludzie pytają również” (PAA)
• Pakiet lokalny Najlepszym sposobem, aby zostać wybranym do wyświetlenia w wynikach wyszukiwania bez kliknięcia, jest użycie znaczników schematu, zapewnienie, że treść jest jak najbardziej zwięzła i jasna oraz udzielenie bezpośrednich odpowiedzi na pytania klientów.

E-E-A-T pomaga ci wyjść z zalewu sztucznej inteligencji

Ponad połowa marketerów korzysta obecnie ze sztucznej inteligencji do generowania treści, a druga połowa używa jej do ulepszania już istniejących treści. Chociaż narzędzia oparte na sztucznej inteligencji są doskonałym rozwiązaniem do pisania artykułów, postów w mediach społecznościowych i kampanii e-mailowych w krótkim czasie i przy minimalnych kosztach, przyczyniły się one do zalewu internetu informacjami niskiej jakości i niedokładnymi. Wykorzystanie E-E-A-T (doświadczenie, wiedza specjalistyczna, autorytet, wiarygodność) w treściach generowanych przez sztuczną inteligencję ma kluczowe znaczenie dla wykazania klientom twoich kompetencji i przekonania ich do twoich treści. Ramy E-E-A-T są stosowane przez oceniających jakość w Google w celu obliczenia, czy strona jest zadowalająca i spełnia potrzeby oraz oczekiwania użytkowników. Ogromne ilości E-E-A-T nie tylko mają wpływ na twoją reputację w wyszukiwarkach, ale także pokazują klientom, że mogą polegać na twoich treściach, niezależnie od tego, czy są one tworzone przez ludzi, czy przez sztuczną inteligencję. Oto kilka sposobów na włączenie E-E-A-T do strategii treści:

• Regularnie przeglądaj i poprawiaj treści, aby były aktualne i dokładne.
• Cytuj wiarygodne i autorytatywne źródła w swoich treściach.
• Nie tylko pokazuj swoją wiedzę i doświadczenie, ale także współpracuj z zaufanymi i renomowanymi twórcami treści oraz influencerami, aby promować swoje treści.

Sztuczna inteligencja zmienia charakter przepływu pracy nad treściami

Marketerzy nie tylko wykorzystują sztuczną inteligencję do tworzenia treści, ale także optymalizują przepływ pracy. Raport Mailchimp wskazuje, że 43% marketerów zaczęło wykorzystywać sztuczną inteligencję do automatyzacji działań i procesów. Narzędzia oparte na sztucznej inteligencji mogą pomóc wam zwiększyć aktywność w zakresie marketingu treści i zwolnić czas, który możecie poświęcić na inne, nadrzędne działania. Przykład:

• Przekształcanie pomysłów na treści w treści
• Wybór odpowiedniego momentu na opublikowanie treści
• Transkrypcja notatek ze spotkań
• Grupuj podobne słowa kluczowe ze sobą

Ważne jest również uwzględnienie kwestii prywatności danych – nie udostępniaj danych poufnych lub wrażliwych za pomocą narzędzi AI.

Krótkie filmy wideo pozostają formatem, który cieszy się największym powodzeniem

Myślisz, że content marketing dotyczy wyłącznie treści pisemnych? Zastanów się jeszcze raz. W 2026 r. content marketing będzie dotyczył przede wszystkim filmów, ale krótkich. HubSpot twierdzi, że krótkie filmy wideo stały się najpopularniejszym rodzajem treści marketingowych wśród marketerów, a także zapewniają największy zwrot z inwestycji. Dlaczego krótkie filmy?

• Są łatwe do obejrzenia i śledzenia
• Proste w produkcji
• Będziecie mieli większą szansę przyciągnąć uwagę widzów Ponadto wiele alternatywnych serwisów społecznościowych (takich jak TikTok, YouTube shorts i Instagram reels) jest wyraźnie nastawionych na hosting i marketing krótkich klipów wideo. Najlepsze jest to, że krótkie filmy wideo można wykorzystać w każdej branży, do wszystkich odbiorców i w każdym tonie. Przykładowo, brytyjska sieć sklepów z artykułami metalowymi Screwfix wykorzystuje humor do promowania swoich produktów i odwoływania się do bolączek klientów. Krótkie filmy wideo mogą być wykorzystywane do:
• Twórz filmy instruktażowe dotyczące twoich produktów lub usług
• Spotkaj się z pracownikami i zapoznaj się z kulisami działalności firmy
• Zachęcaj widzów do tworzenia treści i recenzji generowanych przez użytkowników
• Prezentacja nowych funkcji produktu
• Reaguj na trendy

Nadszedł czas, aby wyciągnąć moją kryształową kulę i spojrzeć w przyszłość. Moje przewidywania dotyczące trendów w marketingu treści w nadchodzącym roku są następujące.

Sztuczna inteligencja w analizie i interpretacji danych

Możemy już mówić o tym, że będziemy widzieć więcej sztucznej inteligencji wspierającej tworzenie i planowanie treści. Niemniej jednak sztuczna inteligencja ma jeszcze jedno zastosowanie, które zyska popularność w 2021 roku, a mianowicie analiza, wizualizacja i interpretacja danych. Sztuczna inteligencja jest w stanie przetwarzać duże zbiory danych i łączyć różne zestawy danych, dzięki czemu w krótkim czasie i w niezawodny sposób można uzyskać wszystko, co potrzebne do tworzenia wysokiej jakości treści, którym zaufają klienci. Pomagamy naszym klientom przy pomocy sztucznej inteligencji. Przykładowo, poprawiliśmy pozycję Universal Technical Institute w wyszukiwarkach internetowych dzięki zastosowaniu sztucznej inteligencji do wyszukiwania lokalnych miast w pobliżu kampusów UTI, a następnie wykorzystaliśmy te informacje do stworzenia ponad 200 zlokalizowanych stron internetowych, które są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek.

Optymalizacja wyszukiwania wszędzie

Optymalizacja wyszukiwania wszędzie oznacza, że treści powinny być tworzone w ścisłej współpracy z innymi działami, ponieważ dopóki Google pozostaje najpopularniejszą wyszukiwarką, obecność na innych platformach internetowych jest konieczna. Dotyczy to mediów społecznościowych, forów takich jak Reddit i Quora, platform opartych na sztucznej inteligencji, takich jak SearchGPT, oraz platform handlowych, takich jak Amazon. Optymalizacja wyszukiwania wszędzie odnosi się do optymalizacji twojej obecności na wszystkich platformach odwiedzanych przez twoich klientów. Podczas gdy SEO dotyczy słów kluczowych i celu wyszukiwania, wyszukiwanie wszędzie dotyczy przede wszystkim wykrywalności. Jak zwiększyć prawdopodobieństwo, że ludzie odkryją twoją markę dzięki twoim treściom? Aby wykorzystać optymalizację wyszukiwania wszędzie, weź pod uwagę każdą platformę, którą odwiedzają twoi docelowi odbiorcy. W przypadku wyszukiwania wszędzie twoje treści muszą być:

• Spersonalizowane. To, co sprawdza się na jednej platformie, może nie sprawdzić się na innej
• Spójność. Cała treść komunikatu i branding powinny być takie same we wszystkich kanałach.
• Innowacyjność. Powinieneś przyjrzeć się platformom, o których wcześniej nie myślałeś, tak jak ja, gdy poprosiłem ChatGPT o sugestie dotyczące pięciu największych agencji marketingu cyfrowego na świecie, a on umieścił na swojej liście NP Digital. Znaczenie optymalizacji wyszukiwarek odpowiedzi rośnie.

Personalizacja będzie jeszcze bardziej ekskluzywna

Personalizacja już teraz stanowi istotny element procesu marketingu treści, a w 2026 r. stanie się jeszcze ważniejsza. Dlaczego? Połowa respondentów martwi się, że rosnące wykorzystanie sztucznej inteligencji powoduje brak możliwości rozmowy z człowiekiem podczas kontaktowania się z firmą. Personalizacja pozwoli ci tworzyć treści dostosowane do potrzeb klientów, dzięki czemu będą oni jeszcze bardziej zadowoleni, co zwiększy ich zaufanie do twojej marki. W rezultacie będą oni skłonni do dokonywania zakupów w twojej firmie.

Najważniejsze są dobre dane – im więcej danych jest dostępnych, tym lepszej jakości treści możesz generować. Paradoksalnie, chociaż niektórzy ludzie mogą nie kojarzyć sztucznej inteligencji z osobistą relacją z daną osobą, jest ona również w stanie spersonalizować twoje treści. Na przykład Fitbod umożliwia analizę wzorców snu, poziomu aktywności i poziomu stresu za pomocą sztucznej inteligencji, która następnie rekomenduje indywidualne treningi.

Poznaj różnorodne formaty treści

2026 – rok nieszablonowego myślenia. Oprócz zastanowienia się nad swoim wizerunkiem na różnych platformach, będziesz musiał również rozważyć nowe formy treści, aby pozostać w czołówce. Różnorodność rodzajów treści zwiększa zasięg odbiorców, zwiększa zaangażowanie i zwiększa szanse na uzyskanie linków zwrotnych. Jakie rodzaje treści należy wziąć pod uwagę? Zależy to od twoich celów, budżetu i odbiorców. Inne rodzaje treści, których wcześniej mogłeś nie brać pod uwagę, to między innymi:

• Webinaria. Pomocne w tworzeniu społeczności wokół twojej marki, a także w generowaniu leadów.
• E-booki i oficjalne dokumenty. Dobry sposób na wykazanie swoich kompetencji i zapewnienie klientom długoterminowej wartości
• Infografiki. Dobrze nadają się do tworzenia linków zwrotnych i budowania świadomości marki.
• Podcasty. Dobrze sprawdzają się w przypadku niszowych odbiorców i pozwalają jednocześnie nawiązać kontakt z klientami.
• Quizy. Pomocne w gromadzeniu danych i dające klientom możliwość personalizacji

Celem marketingu treści nie jest sprzedaż czytelnikom, ale zaangażowanie ich, dlatego ta strategia marketingowa cieszy się taką popularnością. Dzięki wysokiej jakości, użytecznym treściom marki mogą ugruntować swoją pozycję jako liderzy opinii w danej branży i wypracować wizerunek oparty na zainteresowaniu klientami.

Kilka lat temu content marketing polegał na tworzeniu najdłuższych, najbardziej wyczerpujących i szczegółowych artykułów, jakie można było znaleźć w wyszukiwarkach, aby uzyskać wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania. Obecny stan marketingu treści skupia się bardziej na poznawaniu klientów i tworzeniu treści, które mogą pomóc w nawiązaniu z nimi relacji. Krótsze posty na blogach są znacznie bardziej popularne, podobnie jak krótkie filmy i materiały przeznaczone specjalnie dla mediów społecznościowych.

Sztuczna inteligencja rozwiązuje problem marketingu treści, ponieważ umożliwia markom tworzenie treści szybciej i taniej niż kiedykolwiek wcześniej. Przeciętne treści generowane przez sztuczną inteligencję zalewają internet, co tylko jeszcze bardziej wyróżnia marki, które tworzą użyteczne i spersonalizowane treści. W tle trwają również inne zastosowania sztucznej inteligencji, np. analiza danych, generowanie pomysłów na treści i automatyzacja powtarzalnych zadań w 2026 r.

Prawdopodobnie nie muszę cię informować, że wdrożenie sztucznej inteligencji i krótkich filmów wideo to trendy branżowe w 2026 roku. Niemniej jednak uważam, że optymalizacja wyszukiwania wszędzie i siła personalizacji są wciąż tajemnicą. Kontroluj je, a uzyskasz ogromną przewagę nad konkurencją. Próbowałem przewidzieć moje przypuszczenia dotyczące przyszłych trendów w marketingu treści w nadchodzącym roku. Nie jest to jednak pełna lista. Marketing influencerski, tworzenie silnej marki z jej wartościami oraz handel na żywo również będą miały wpływ na trendy w marketingu treści w 2026 roku i później.