El futuro del marketing de contenidos: una guía para 2026.

¿Cómo evolucionará el marketing de contenidos en 2026? ¿Qué rumbo tomará en 2026? ¿Seguirá la IA dominando el proceso de creación de contenidos? Uno de los métodos más eficaces para educar a tu público y establecer relaciones sinceras que conduzcan a conversiones es el marketing de contenidos. De hecho, el 39 % de los profesionales del marketing empresarial indican que sus presupuestos de marketing aumentarán en 2026 con respecto a 2025. Aquí hablo del futuro de la creación de contenidos, las cuatro tendencias actuales en marketing de contenidos que, en mi opinión, están definiendo el sector en la actualidad, y cuatro predicciones que creo que se harán realidad en el plazo de un año.

• El uso de la IA en el marketing de contenidos seguirá siendo una tendencia en 2026, aunque sus aplicaciones serán más variadas.
• Las personas no dejarán de utilizar la IA para producir contenido, sino que también la utilizarán para simplificar procesos y estudiar conjuntos de datos.
• La optimización de la búsqueda en todas partes ganará protagonismo y las marcas tendrán que tener en cuenta la forma en que las personas encuentran tu contenido en diversas plataformas.
• Otra tendencia que será popular en el marketing de contenidos en 2026 serán los vídeos cortos, E-E-A-T y la personalización.
• Para manteneros por encima de la competencia en el mercado, los equipos de marketing deberán diversificarse y buscar otras formas de contenido.

Para producir contenido que conecte con tu público, es esencial adelantarse a las tendencias emergentes y a los cambios en las preferencias de los consumidores. A continuación se presentan cuatro de las tendencias actuales en marketing de contenidos que hay que tener en cuenta de cara al año 2026.

Las búsquedas sin clics están reorganizando nuestro contenido

Antiguamente, la forma en que utilizábamos los motores de búsqueda como Google era mucho más sencilla. Escribíamos una palabra clave, explorábamos los resultados y visitábamos el sitio que creíamos que tenía más posibilidades de ofrecernos lo que buscábamos. Sin embargo, los motores de búsqueda intentan más que nunca que permanezcamos más tiempo en los sitios web. El año pasado, SparkToro llevó a cabo un experimento fascinante en el que, de una muestra de más de 1000 resultados de búsqueda de Google en EE. UU., solo 360 de los resultados pertenecían a sitios web que no eran propiedad de Google. Esto implica que ya no es suficiente que las empresas aparezcan en las tres primeras posiciones de los resultados de búsqueda. Deben aparecer en una búsqueda sin clics. En esencia, se trata de cualquier búsqueda que te da una respuesta sin siquiera tener que pulsar un botón. Una búsqueda sin clics es aquella en la que los motores de búsqueda dan respuestas en los resultados, sin que nadie tenga que visitar otros sitios web. Las funciones sin clics son:

• Fragmentos destacados
• Fragmentos de inteligencia artificial.
• Panel de conocimiento
• Cuadros «La gente también pregunta» (PAA).
• Paquete local La mejor manera de aparecer en una búsqueda sin clics es mediante el marcado de esquema, asegurándote de que tu contenido sea lo más conciso y claro posible, y respondiendo directamente a las preguntas de los clientes.

E-E-A-T te ayuda a salir del aluvión de la IA

Más de la mitad de los profesionales del marketing utilizan actualmente la IA para generar contenido, mientras que la otra mitad la utiliza para mejorar el ya existente. Aunque las herramientas de IA son una solución excelente para escribir artículos, publicaciones en redes sociales y campañas de correo electrónico en poco tiempo y con un coste mínimo, han contribuido a la saturación de información de baja calidad e inexacta en Internet. El uso de E-E-A-T (experiencia, pericia, autoridad y credibilidad) en tu contenido de IA es fundamental para mostrar tus credenciales a tus clientes y hacer que confíen en tu contenido. Los evaluadores de calidad de Google aplican el marco E-E-A-T para calcular si la página es satisfactoria y cumple con las necesidades y expectativas de los usuarios. Una gran cantidad de E-E-A-T no solo repercute en tu reputación en los motores de búsqueda, sino que también demuestra a los clientes que pueden confiar en tu contenido, ya sea producido por humanos o por IA. Algunas de las formas en que puedes incorporar E-E-A-T en tu estrategia de contenido son:

• Revisar y modificar el contenido periódicamente para garantizar que esté actualizado y sea preciso.
• Cita fuentes fiables y autorizadas en tu contenido.
• No solo demuestres tu experiencia y conocimientos, sino que también colabora con creadores de contenido e influencers de confianza y reputación para promocionar tu contenido.

La IA está cambiando la naturaleza de los flujos de trabajo de contenido

Los profesionales del marketing no solo utilizan la IA para crear contenido, sino que también optimizan el flujo de trabajo. El informe de Mailchimp afirma que el 43 % de los profesionales del marketing han comenzado a utilizar la IA para automatizar actividades y procesos. Las herramientas basadas en IA pueden ayudar a los profesionales del marketing a aumentar sus actividades de marketing de contenidos y liberar tiempo para concentrarse en otros enfoques generales. Por ejemplo:

• Convertir ideas de contenido en contenido
• Elegir el momento adecuado para publicar un contenido.
• Transcribir las notas de la reunión.
• Agrupa entre sí las palabras clave similares.

También es importante tener en cuenta la privacidad de los datos: no compartas datos confidenciales o sensibles con la ayuda de herramientas de IA.

Los vídeos cortos siguen siendo un formato ganador

¿Crees que el marketing de contenidos solo incluye contenido escrito? Piénsalo de nuevo. En 2026, el marketing de contenidos se centrará más en los vídeos, pero en vídeos cortos. HubSpot afirma que los vídeos cortos se han convertido en el tipo de contenido de marketing más popular entre los profesionales del marketing y que también son los que proporcionan un mayor retorno de la inversión. ¿Por qué vídeos cortos?

• Son fáciles de ver y seguir.
• Fácil de producir.
• Tendrás más posibilidades de atraer la atención de los espectadores. Además, numerosas alternativas impulsadas por las redes sociales (como TikTok, YouTube shorts e Instagram reels) tienen como objetivo explícito alojar y comercializar videoclips cortos. Lo mejor es que puedes utilizar vídeos cortos en todos los sectores, para todos los públicos y con todos los tonos. A modo indicativo, la cadena británica de tiendas de bricolaje Screwfix utiliza el humor para comercializar sus productos y conectar con los puntos débiles de los clientes. Los vídeos cortos se pueden utilizar para:
• Crea vídeos tutoriales sobre tu producto o servicio.
• Conoce a tu personal y haz un recorrido entre bastidores por tu negocio.
• Invita a los espectadores a crear contenido y reseñas generados por los usuarios.
• Demostración de las nuevas funciones del producto.
• Responde a las tendencias.

Es hora de sacar mi bola de cristal y ver el futuro. Mi predicción sobre las tendencias de marketing de contenidos para el próximo año es la siguiente.

IA para el análisis y la interpretación de datos

Entonces ya podemos hablar de que veremos más IA para ayudarte a crear y planificar contenido. No obstante, la IA tiene otra aplicación que ganará popularidad en 2021, y es el análisis, la visualización y la interpretación de datos. La IA es capaz de procesar grandes conjuntos de datos y combinar varios conjuntos de datos, y tú puedes obtener lo que necesitas para producir contenido de alta calidad en el que tus clientes confían en poco tiempo y de forma fiable. Ayudamos a nuestros clientes con la ayuda de la IA. A modo de ejemplo, hemos mejorado la posición en los motores de búsqueda del Universal Technical Institute mediante la aplicación de la IA para encontrar ciudades cercanas a los campus de UTI, lo que luego utilizamos para crear más de 200 páginas web localizadas optimizadas para los motores de búsqueda.

Optimización de la búsqueda en todas partes

La optimización de la búsqueda en todas partes implica que el contenido debe estar en estrecha colaboración con otros departamentos, ya que, mientras Google siga siendo el principal motor de búsqueda, es necesaria la presencia en otras plataformas en línea. Esto incluiría redes sociales, foros como Reddit y Quora, plataformas basadas en IA como SearchGPT y mercados como Amazon. La optimización «Search everywhere» se refiere a la optimización de tu presencia en todas las plataformas que visitan tus clientes. Mientras que el SEO se centra en las palabras clave y el propósito de la búsqueda, «Search everywhere» se centra en la visibilidad. ¿Cómo puedes mejorar la posibilidad de que la gente descubra tu marca gracias a tu contenido? Para aprovechar la optimización de la búsqueda en todas partes, ten en cuenta todas las plataformas que visita tu público objetivo. En la búsqueda general, tu contenido debe ser:

• Personalizado. Lo que tiene éxito en una plataforma puede no tenerlo en otra.
• Sin fisuras. El mensaje y la marca deben ser los mismos en todos los canales.
• Innovador. Debes buscar plataformas en las que nunca habías pensado, como cuando le pedí a ChatGPT que me sugiriera las cinco agencias de marketing digital más grandes del mundo y me incluyó a NP Digital en su lista. La importancia de la optimización de los motores de búsqueda está en aumento.

La personalización será aún más exclusiva

La personalización ya ha sido un elemento importante del proceso de marketing de contenidos, y será aún más crucial en 2026. ¿Por qué? La mitad de los encuestados se preocupa por el hecho de que el uso cada vez mayor de la IA provoque la ausencia de un ser humano con quien hablar al tratar un asunto de negocios. La personalización te permitirá crear contenido personalizado para los clientes, lo que los hará aún más felices y aumentará su confianza en tu marca. En consecuencia, tenderán a comprar en tu negocio.

Lo más importante es disponer de buenos datos, ya que cuantos más datos haya disponibles, mejor será la calidad del contenido que puedas generar. Paradójicamente, aunque algunas personas pueden no relacionar la IA con una relación personalizada con una persona, también es capaz de personalizar tu contenido. Por ejemplo, Fitbod permite analizar los patrones de sueño, los niveles de actividad y los niveles de estrés con la ayuda de la inteligencia artificial, que luego recomienda entrenamientos individuales.

Explora diversos formatos de contenido

2026: el año de pensar fuera de lo establecido. También tendrás que considerar nuevas formas de contenido para mantenerte a la vanguardia, además de pensar en tu presencia en diversas plataformas. La variedad de tipos de contenido mejora la cobertura de la audiencia, aumenta la participación y mejora las posibilidades de obtener vínculos externos. ¿Qué tipo de contenido debes tener en cuenta? Depende de tus objetivos, presupuesto y público. Otros tipos de contenido que quizá no hayas tenido en cuenta anteriormente son:

• Seminarios web. Útiles para crear una comunidad en torno a tu marca, así como para generar clientes potenciales.
• Libros electrónicos y documentos técnicos. Son útiles para demostrar tus competencias y aportar valor a largo plazo a los clientes.
• Infografías. Son útiles para crear vínculos externos y dar a conocer la marca.
• Podcasts. Son útiles para trabajar con audiencias especializadas y contactar con los clientes al mismo tiempo.
• Cuestionarios. Son útiles para la recopilación de datos y ofrecen a los clientes la oportunidad de personalizar

El objetivo del marketing de contenidos no es vender a los lectores, sino atraerlos, por eso esta estrategia de marketing está floreciendo. A través de contenidos útiles y de calidad, las marcas pueden consolidarse como líderes de opinión dentro de un sector específico y desarrollar una imagen basada en el interés por sus clientes.

Hace unos años, el marketing de contenidos consistía en crear los artículos más largos, exhaustivos y detallados que se podían encontrar en los motores de búsqueda para aparecer en ellos. El estado actual del marketing de contenidos se centra más en conocer a tus clientes y producir contenidos que permitan establecer una relación con ellos. Las entradas de blog más breves son mucho más frecuentes, al igual que los vídeos cortos y los materiales específicos para redes sociales.

La inteligencia artificial está abordando el problema del marketing de contenidos, ya que permite a las marcas producir contenidos más rápidamente y de forma más económica que nunca. Los contenidos mediocres generados por IA están inundando la web, lo que solo servirá para distinguir aún más a las marcas que producen contenidos útiles y personalizados. En 2026 también se están llevando a cabo otras aplicaciones de la IA en segundo plano, como el análisis de datos, la generación de ideas de contenido y la automatización de tareas repetitivas.

Probablemente no sea necesario que te informe de que la implementación de la IA y los vídeos cortos son las tendencias del sector en 2026. No obstante, creo que la optimización de la búsqueda en todas partes y el poder de la personalización están aún por descubrir. Si controlas estos aspectos, tendrás una gran ventaja sobre tus competidores. He intentado pronosticar mis conjeturas sobre las tendencias futuras del marketing de contenidos para el próximo año. Sin embargo, esta no es una lista completa. El marketing de influencers, la creación de una marca potente con sus propios valores y el comercio en directo también influirán en las tendencias del marketing de contenidos en el año 2026 y en adelante.