Будущее контент-маркетинга: руководство на 2026 год

Как будет развиваться контент-маркетинг в 2026 году? В каком направлении он пойдет в 2026 году? Будет ли искусственный интеллект по-прежнему доминировать в процессе создания контента? Один из самых эффективных способов рассказать аудитории о себе и построить доверительные отношения, которые приведут к продажам, — это контент-маркетинг. На самом деле, 39 процентов маркетологов крупных компаний говорят, что их маркетинговые бюджеты в 2026 году будут больше, чем в 2025. Здесь я расскажу о будущем создания контента, четырех текущих трендах в контент-маркетинге, которые, по моему мнению, определяют состояние отрасли сегодня, и четырех прогнозах, которые, как я считаю, сбудутся в течение года.

• Использование искусственного интеллекта в контент-маркетинге будет по-прежнему в тренде в 2026 году, хотя способы его применения станут более разнообразными.
• Люди не перестанут использовать ИИ для создания контента, но будут использовать его и для упрощения процессов и изучения наборов данных
• Поиск везде станет более популярным, и брендам нужно будет подумать о том, как люди находят их контент на разных платформах
• Еще одна тенденция, которая будет популярна в контент-маркетинге в 2026 году, — это короткие видео, E-E-A-T и персонализация.
• Чтобы быть впереди конкурентов, маркетинговые команды должны будут разнообразить и присмотреться к другим формам контента

Чтобы создавать контент, который будет интересен вашей аудитории, важно быть в курсе новых тенденций и меняющихся предпочтений потребителей. Ниже приведены четыре существующие тенденции контент-маркетинга, на которые нужно обратить внимание в преддверии 2026 года.

Поиск без кликов меняет наш контент

Раньше пользоваться поисковыми системами, типа Google, было гораздо проще. Мы вводили ключевое слово, просматривали результаты и заходили на сайт, который, по нашему мнению, с наибольшей вероятностью предоставил бы нам то, что мы искали. Тем не менее, поисковые системы как никогда стараются заставить нас дольше задерживаться на сайтах. В прошлом году SparkToro провел интересный эксперимент, в котором из более чем 1000 результатов поиска Google в США только 360 результатов были с сайтов, не принадлежащих Google. Это значит, что теперь не достаточно, чтобы компании были в топ-3 результатов поиска. Их нужно найти в поиске без кликов. По сути, это любой поиск, который дает тебе ответ, даже не нажимая кнопку. Поиск без кликов — это когда поисковые системы дают ответы в результатах, и никому не нужно заходить на другие сайты. Функции «Zero-click» — это:

• Рекомендуемые фрагменты
• Фрагменты искусственного интеллекта
• Панель знаний
• Блоки «Люди также спрашивают» (PAA)
• Локальный пакет Лучший способ попасть в результаты поиска без кликов — это использовать разметку Schema, сделать контент максимально лаконичным и понятным, а также прямо отвечать на вопросы клиентов.

E-E-A-T поможет вам выбраться из потока искусственного интеллекта

Больше половины маркетологов сейчас используют искусственный интеллект для создания контента, а другая половина — для улучшения уже существующего. Хотя инструменты искусственного интеллекта — это отличное решение для быстрого и недорогого написания статей, постов в соцсетях и рассылок по электронной почте, они привели к переизбытку некачественной и неточной информации в интернете. Использование E-E-A-T (опыт, экспертиза, авторитетность, надежность) в твоем контенте с ИИ очень важно, чтобы показать клиентам, что ты знаешь свое дело, и заставить их поверить в твой контент. Система E-E-A-T используется специалистами Google по оценке качества, чтобы понять, насколько страница хороша и отвечает потребностям и ожиданиям пользователей. Большой объем E-E-A-T не только влияет на вашу репутацию в поисковых системах, но и показывает клиентам, что они могут доверять вашему контенту, независимо от того, создан он людьми или искусственным интеллектом. Вот несколько способов, как можно включить E-E-A-T в свою контент-стратегию:

• Регулярно проверяйте и обновляйте контент, чтобы он был актуальным и точным
• Ссылайтесь на надежные и авторитетные источники в своем контенте
• Не только показывайте свою экспертизу и знания, но и сотрудничайте с надежными и авторитетными создателями контента и влиятельными людьми, чтобы продвигать свой контент

ИИ меняет характер рабочих процессов, связанных с контентом

Маркетологи не просто используют ИИ для создания контента, но и оптимизируют рабочий процесс. В отчете Mailchimp говорится, что 43% маркетологов начали использовать ИИ для автоматизации действий и процессов. Инструменты на базе искусственного интеллекта могут помочь маркетологам расширить свои контент-маркетинговые активности и освободить время, чтобы сосредоточиться на других важных задачах. Например:

• Превращение идей в контент
• Выбирайте подходящий момент для публикации контента
• Переписывайте записи с собраний
• Группируйте похожие ключевые слова друг с другом

Также важно помнить о конфиденциальности данных — не делитесь секретной или важной информацией с помощью инструментов искусственного интеллекта.

Короткие видео по-прежнему в тренде

Думаешь, контент-маркетинг — это только тексты? Подумай еще раз. В 2026 году контент-маркетинг будет больше про видео, но короткие. HubSpot говорит, что короткие видео стали самым популярным типом контент-маркетинга среди маркетологов, а также тем, что приносит наибольшую прибыль. Почему короткие видео?

• Их легко смотреть и следить за ними
• Простота в создании
• Будет больше шансов привлечь внимание зрителей Кроме того, есть много альтернатив в соцсетях (таких как TikTok, YouTube shorts и Instagram reels), которые специально созданы для размещения и продвижения коротких видеороликов. Самое классное, что короткие видео можно использовать в любой отрасли, для любой аудитории и в любом стиле. Например, британский магазин оборудования Screwfix использует юмор, чтобы продвигать свои товары и задевать больные точки клиентов. Короткие видео можно использовать для:
• Снимайте видео с инструкциями по использованию вашего продукта или услуг
• Познакомьтесь с вашими сотрудниками и загляните за кулисы вашего бизнеса
• Приглашайте зрителей создавать пользовательский контент и отзывы
• Покажите новые функции продукта
• Следи за трендами

Пришло время достать мой хрустальный шар и заглянуть в будущее. Вот что я думаю о тенденциях контент-маркетинга в следующем году.

ИИ для анализа и интерпретации данных

Тогда мы уже можем говорить о том, что увидим больше ИИ, который будет помогать вам создавать и планировать контент. Тем не менее, у ИИ есть еще одно применение, которое станет популярным в 2021 году, и это анализ, визуализация и интерпретация данных. ИИ может обрабатывать большие наборы данных и комбинировать разные наборы данных, и вы можете быстро и надежно получить то, что нужно для создания качественного контента, которому доверяют ваши клиенты. Мы помогаем нашим клиентам с помощью искусственного интеллекта. Например, мы улучшили позицию Universal Technical Institute в поисковых системах, применив искусственный интеллект для поиска городов рядом с кампусами UTI, а затем создали более 200 локализованных веб-страниц, оптимизированных для поисковых систем.

Поиск везде Оптимизация

Оптимизация «Поиск везде» подразумевает, что контент должен быть в тесном сотрудничестве с другими отделами, пока Google остается ведущей поисковой системой, присутствие на других онлайн-платформах необходимо. Это касается социальных сетей, форумов, таких как Reddit и Quora, платформ на базе искусственного интеллекта, таких как SearchGPT, и торговых площадок, таких как Amazon. Оптимизация «поиск везде» — это когда вы стараетесь быть на всех платформах, где бывают ваши клиенты. В то время как SEO — это ключевые слова и поисковые запросы, «поиск везде» — это просто быть заметным. Как можно повысить шансы, что люди узнают о твоем бренде благодаря твоему контенту? Чтобы использовать оптимизацию для поиска везде, подумай о всех платформах, которые посещает твоя целевая аудитория. При поиске везде ваш контент должен быть:

• Персонализируйте. То, что работает на одной платформе, может не сработать на другой
• Единообразие. Все сообщения и брендинг должны быть одинаковыми во всех каналах
• Будьте креативны. Посмотрите на платформы, о которых раньше и не думали. Например, когда я попросил ChatGPT предложить пять крупнейших агентств цифрового маркетинга в мире, в его списке оказалась компания NP Digital. Оптимизация поисковых систем становится все важнее.

Персонализация станет еще более премиальной

Персонализация уже стала важной частью контент-маркетинга, и в 2026 году она станет еще более важной. Почему? Половина респондентов переживает, что из-за того, что все чаще используют искусственный интеллект, когда обращаешься в компанию, не с кем поговорить. Персонализация поможет тебе создавать контент, который будет подходить клиентам, и они будут еще более довольны, что укрепит их доверие к твоему бренду. В результате они будут чаще покупать у тебя.

Самое главное — это хорошие данные: чем больше их будет, тем качественнее будет ваш контент. Парадоксально, но хотя некоторые люди могут не связывать ИИ с индивидуальным подходом к человеку, он также может сделать ваш контент более личным. Например, Fitbod позволяет анализировать режим сна, уровень активности и стресса с помощью искусственного интеллекта, который потом подбирает индивидуальные тренировки.

Изучите различные форматы контента

2026 год — время думать нестандартно. Тебе придется подумать и о новых формах контента, чтобы оставаться впереди, а не только о том, как ты выглядишь на разных платформах. Разнообразие типов контента помогает охватить больше людей, повысить их интерес и увеличить шансы на получение обратных ссылок. Какие типы контента стоит учитывать? Это зависит от твоих целей, бюджета и аудитории. Другие типы контента, о которых ты, возможно, раньше не думал, включают:

• Вебинары. Помогают создать сообщество вокруг вашего бренда, а также привлечь новых клиентов
• Электронные книги и официальные документы. Хорошо показывают, на что вы способны, и приносят клиентам пользу надолго
• Инфографика. Помогает создавать обратные ссылки и повышать узнаваемость бренда
• Подкасты. Хорошо подходят для работы с нишевой аудиторией и одновременного контакта с клиентами
• Викторины. Помогают собирать данные и дают клиентам возможность персонализировать

Суть контент-маркетинга не в том, чтобы что-то продавать читателям, а в том, чтобы их заинтересовать, поэтому эта маркетинговая стратегия так популярна. Благодаря качественному и полезному контенту бренды могут стать лидерами мнений в своей отрасли и создать себе имидж, основанный на интересе к своим клиентам.

Несколько лет назад контент-маркетинг заключался в создании самых длинных, подробных и детальных статей, которые можно было найти в поисковых системах, чтобы они занимали высокие позиции в рейтинге. Сейчас в контент-маркетинге больше внимания уделяют тому, чтобы лучше узнать своих клиентов и создавать контент, который поможет наладить с ними отношения. Более популярны короткие посты в блогах, а также короткие видео и материалы, специально предназначенные для социальных сетей.

Искусственный интеллект решает проблему контент-маркетинга, потому что позволяет брендам создавать контент быстрее и дешевле, чем когда-либо. Посредственный контент, созданный с помощью ИИ, наводняет Интернет, и это только еще больше выделяет бренды, которые производят полезный и персонализированный контент. В 2026 году в фоновом режиме также будут работать другие приложения ИИ, например, для анализа данных, генерации идей для контента и автоматизации повторяющихся задач.

Наверное, вам не нужно, чтобы я говорил, что в 2026 году в индустрии будут крутыми искусственный интеллект и короткие видео. Но я думаю, что оптимизация поиска везде и сила персонализации — это то, что сейчас в тренде. Если вы это освоите, то будете впереди конкурентов. Я попытался предсказать, как, по-моему, будут развиваться тенденции контент-маркетинга в следующем году. Но это не полный список. Маркетинг влияния, создание сильного бренда с его ценностями и живой коммерции тоже будут влиять на тенденции контент-маркетинга в 2026 году и дальше.